Flera stora publicister i Sverige har beslutat sig för att gå samman i en gemensam kamp mot annonsblockerare – adblockers. Enligt en artikel på Digiday är det hela 90 procent av de största utgivarna som ska försöka lösa problemet med förlorade intäkter.
Annonsblockerare har funnits länge men det var först när Apple öppnade för stöd för tilläggen i iOS som branschen fick panik. Förlaget MittMedia säger i artikeln att 20 procent av deras läsare blockerar annonser på sina datorer, och 5 procent på sina smartphones.
Jag har skrivit en del om adblockers tidigare. De siffror som branschen lägger fram påstår att det rör sig om enorma summor pengar som går förlorade i och med att så många använder verktyg för att stoppa annonser i sina webbläsare.
Personligen är jag inte helt övertygad om att problemet är så extremt allvarligt som det påstås. Visst är det många som blockerar annonserna på webbsidor, men att branschen förlorar 6,8 miljarder kronor varje år på grund av verktygen är jag tveksam till.
IAB (Interactive Advertising Bureau) hävdar att 30-50 procent av svenska surfare blockerar webbannonser. Om det vore sant borde jag märkt av det på intäkterna. Inte för att jag kan jämföra mig med Aftonbladet, men ändå.
Svenska sajter stoppar surfare med adblockers
Vad de svenska publicisterna tänker göra, är att genomföra ett omfattande test. Man kommer till exempel att hindra besökare som kör adblockers från att se det redaktionella innehållet. För att komma åt sajtens innehåll får du antingen stänga av din annonsblockerare eller betala en summa pengar.
Även om jag inte tror riktigt på siffrorna som rapporteras, så ser jag att det finns problem med att många använder annonsblockerare. När annonsintäkterna sjunker på en sajt, leder det ofta till att säljarna blir en smula mer desperata, vilket i sin tur leder till att annonserna blir större och mer påträngande.
En sådan spiral har vi kunnat se i flera år, där webbannonser blivit mer och mer jobbiga. Och när annonserna blir för jobbiga, installerar surfarna annonsblockerare. Moment 22, alltså.
Hur många svenskar använder egentligen Adblockers och hur mycket pengar förlorar branschen på det?
En framtid med köpt innehåll
Det största problemet jag ser som resultat av annonsblockerare, är att mediasajter börjar sälja reklam på redaktionell plats. När banners och andra vanliga annonsformat inte fungerar, finns risken att reklamen hittar in i det redaktionella materialet.
Jag menar inte bara redaktionella annonser, när artiklarna är märkta med ”annons”, utan när sajterna låter annonsköpare styra det redaktionella innehållet. Tyvärr är det så att när tidningar behöver spara pengar, drar man ofta ner på kostnaden för produktion av redaktionellt innehåll.
Det går inte att pressa kostnader för tryck, distribution och webbservrar hur mycket som helst. Den dyraste posten är då produktion av innehåll. Vi har redan sett hur tidningar gjort sig av med fotografer.
Det är därför som vi ofta ser så kallat ”klickbete” i form av billiga och banala artiklar som drar mycket trafik. Och om mediahusen börjar ta betalt för att skriva artiklar inom ämnen som annonsköpare väljer, riskerar våra sajter att bli väldigt dåliga – och framför allt oroväckande vinklade…
Fler artiklar om adblockers
- IIS listar 2015 års största händelser på Internet
- Hur mycket förlorar svenska sajter på adblockers?
- Tyska Bild kräver betalning av surfare med annonsblockerare
- Gratis F-Secure AdBlocker stoppar annonser i iOS 9
- Adblockern Peace plockas ner av utvecklaren på grund av samvete
- iOS 9 efter en dag – Annonsblockerare i topplistorna i App Store