Verktyg som stoppar annonser på webbsidor, så kallade adblockers (annonsblockerare), kostar branschen motsvarande 6,8 miljarder kronor varje år. I alla fall enligt Interactive Advertising Bureau. Huruvida den här siffran har någon som helst koppling till verkligheten kan man så klart diskutera.
En rapport från PageFair påstår att adblockers under 2015 kommer att kosta oss som lever på annonser motsvarande över 190 miljarder kronor. Återigen, siffror som betyder att det går käpprakt åt helvete med hela Internet – om de hade någon verklighetsförankning. I Sverige ska enligt PageFair 25 procent av surfarna ha adblockers. Okej.
Var fjärde Internetanvändare i Sverige har alltså en annonsblockerare installerad i sin webbläsare, för att stoppa alla annonser. Det är en siffra som jag tycker låter absurt hög. Om det stämde hade annonsintäkterna rasat fullständigt för oss som livnär oss på reklam.
Jag installerade för ett tag sedan ett WordPress-tillägg vid namn Adblock Notify, främst för att det kan mäta hur många det är som kör adblockers på TkJ.se. Om du kör en adblocker kanske du märkt att jag lagt till ett litet meddelande på en av annonsplatserna där jag vänligen ber dig överväga att lägga till min sajt i din vitlista. Jag får passa på att tacka alla er som gjort det – statistiken visar att ni är ett gäng.
Enligt PageFair har 25 procent av Internetanvändarna i Sverige en adblocker installerad…
Som jag skrivit tidigare varken kan eller vill jag hindra er som använder adblockers att komma åt sajten. Jag tänker inte föra något krig mot er. Visst, jag lever på annonsintäkter från framför allt TkJ.se, men jag tjänar ingenting på att, som tyska tidningen Bild, blockera er från att läsa artiklarna. Det enda som händer då är att ni blir förbannade på mig. Och det har jag ingen som helst glädje av.
Hur många använder adblockers – egentligen?
Åter till WordPress-tillägget. När jag installerade det trodde jag att rätt många av besökarna skulle använda adblockers, eftersom ni som läser TkJ.se generellt sett har hög datorkunskap. Om statistik hävdar att 25 procent av svenskarna kör adblockers, så var jag lite fundersam över hur det skulle se ut.
Efter en Twitter-diskussion med Deeped, som är betydligt smartare än mig, är det nog snarare så att mina läsare har bättre datorer och snabbare uppkoppling än gemene man, vilket gör att adblockers inte är lika intressant. Samtidigt tror jag, som Deeped, att det förmodligen inte är någon större skillnad.
Oavsett, så var statistiken intressant att se. Nu har jag kört Adblock Notify ett tag och siffran över hur många som kör adblockers på TkJ.se ligger på 1,6 procent. Inte 25 procent. Inte ens i närheten.
Ett plugin för WordPress håller koll på statistik över hur många som använder adblockers, och det var inte 25 procent…
Nu bör det dock tilläggas att sedan jag installerade Adblock Notify, har adblockers i sin tur blockerat tillägget. Det finns så klart inga garantier för att Adblock Notify verkligen identifierar alla besökare som kör annonsblockerare. Därför kan siffran 1,6 procent vara högre. Men om den hade varit märkbart högre, hade jag sett det i statistiken över annonsintäkter…
Är det då rimligt att anta att andra sajter, som Aftonbladet eller IDG, ligger på samma nivå? Ja, det tror jag. Det kanske varierar lite, men att det skulle vara 25 procent känns inte alls troligt. Då är det snarare så att siffrorna från Interactive Advertising Bureau och PageFair är 10-15 gånger högre än vad de är i verkligheten.
Nu säger jag inte att mina siffror är en vetenskaplig grund. Det skiljer sig så klart mellan olika sajter, beroende på målgrupper, och datainsamling är som jag skrev ovan inte helt sanningenlig. Men jag skulle ändå våga påstå att skräcksiffrorna om förlorade annonsintäkter är överdrivna.
För att sammanfatta siffrorna från PageFair och IAB tycker jag följande klipp från South Park passar fint:
